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Pourquoi le Netlinking est primordial pour votre entreprise ?

Vous voulez aider votre entreprise à améliorer son image publique par le biais de son blog ? Découvrez pourquoi le “Netlinking” (appelé aussi “Linkbuilding”) est à l’heure actuelle une des stratégies les plus efficace à mettre rapidement dans le cadre de votre référencement sur Internet.

Qu’est ce que le Netlinking et comment ça marche ?

Le Netlinking est une pratique qui encourage la création de liens entre les sites web. Ces liens sont également connus sous le nom de “inlinks”, “backlinks” et “incoming links”. Le but d’un backlink est de guider le lecteur vers une autre page web en un seul clic. Un maillage est un ensemble d’éléments liés entre eux. Il est important de faire la différence entre les liens internes d’un site web qui participent à sa mise en réseau et les liens externes ou sortants d’autres sites web. C’est le cas du Netlinking, qui implique le développement de liens entrants afin d’améliorer l’accessibilité du site. (Plus d’infos sur le site Netbooster et son blog Webmarketing)

L’efficacité du Netlinking

Les liens, tout comme les contenus ou les données, sont une partie importante de l’internet. L’avènement des techniques de Netlinking est considéré comme un moyen d’augmenter le trafic vers un site web.

 

Auparavant, le travail du webmaster consistait à organiser des connexions sur des sites de référence célèbres en échange d’une partie du trafic pour aller sur son site web.
Avec l’avènement des portails et des annuaires, ces derniers, grâce à leur systèmes de catégorisation, ont permis d’apporter de la pertinence, notamment dans les recherches de sites.  Les liens textuels sont fréquents car ils sont simples à mettre en place lors de la rédaction d’un document. Ils présentent l’avantage de disposer de ressources de qualité tout en améliorant la lisibilité de l’article.

Les origines du Netlinking

Face à cette technique, Google a décidé en 1997 d’accorder une attention particulière aux backlinks. Pour ce faire, Google a créé un robot qui suivrait automatiquement les liens afin de les indexer rapidement pour devenir le plus grand index du monde. Google est ainsi capable d’évaluer ces résultats de manière appropriée en combinant le mérite avec la popularité et les liens à fort trafic, et offre ainsi des liens qualitatifs puissants.

Jusqu’en 2013, Google fournissait des notes pour chaque page web, qui étaient accessibles via la barre d’outils Google, aujourd’hui ceci a disparue. Il s’agissait du fameux “Pagerank”. Les sites qui obtenaient des scores élevés grâce à cet outil bénéficiaient d’un meilleur classement dans les résultats du moteur de recherche Google. Aujourd’hui, Google veut rendre indétectable le degré de notoriété d’un lien ou d’un profil.

Cependant d’autres outils sont apparus pour combler ce vide : Moz, Ahref, Majestic et Semrush étant les plus courants.
En 1998, lors de l’introduction de Google, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) a pris en compte le Netlinking. En conséquence, l’intégration de cette technique dans une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche améliora considérablement le classement des pages.

Créez régulièrement des liens

Il est essentiel de créer des liens en permanence afin de renforcer votre référencement. Pour ce faire, nous avons établi une liste de directives utiles.

• Le texte du lien (ou “ancre de lien”) doit être pertinent pour la page de destination et inclure des mots clés.
• Pour satisfaire l’intérêt du lecteur, le lien doit apporter une vraie valeur ajoutée.
• Il est préférable que le lien provienne d’une page avec beaucoup de trafic et disposant d’un bon classement dans les moteurs de recherche.
• La position du lien doit être incluse dans le corps du document, et non en bas de page ou dans des champs vides.

Notre dernière recommandation est de privilégier l’échange de liens de qualité plutôt que l’utilisation d’un grand nombre de liens assimilables à du Spamdexing (référencement abusif). Comme les moteurs de recherche luttent contre cette activité, ce dernier effet peut être très pénalisant pour vous dans l’avenir pour votre référencement.

Tout savoir sur les textes d’ancrage

Le terme “texte d’ancrage” désigne en SEO la partie du texte d’une page qui est liée à une autre ressource (interne ou externe au site). Pour faire simple, il s’agit des mots contenus dans les fameux liens soulignés en bleu, qui ont toujours été présents dans toutes les pages web, et dont le clic aura pour effet de vous diriger vers une autre page, tant à l’intérieur du même site où l’ancre html est publiée, qu’à l’extérieur du site en question.

Mais pourquoi avons-nous décidé d’en parler ? Quelle peut être l’importance du lien d’ancrage sur votre site, et pourquoi devriez-vous vous concentrer sur l’interprétation correcte de la signification de l’ancrage ?

Allons-y dans l’ordre !

Les ancres de liens Html : les règles de Google pour en tirer profit

Les SEO ont très vite réalisé que l’utilisation d’un certain type de texte d’ancrage pouvait conduire à des résultats très intéressants du point de vue du positionnement sur les moteurs de recherche. Cependant, à partir d’un tel indice, ils ont commencé à en “abuser” au point que Google a introduit divers algorithmes – tel que le fameux algorithme Penguin – qui pénalisent l’utilisation excessive de textes d’ancrage contenant des mots clés optimisés.

Google, dans ses guidelines, propose 4 conseils pour améliorer le texte d’ancrage html et en tirer le meilleur parti :

• choisissez des textes descriptifs : faites en sorte que le texte d’ancrage donne une idée de base du contenu de la page liée, et évitez d’utiliser des ancres génériques (comme “cliquez ici”), et en général des mots sans rapport avec le contenu ou l’URL.
• créez un texte concis : utiliser un texte court mais descriptif, et éviter les phrases très longues. Essayez donc de garder la longueur du lien aussi courte que possible
• formatez les liens de manière à ce qu’ils soient faciles à trouver : veiller à ce que les liens se distinguent facilement du texte, et éviter qu’ils puissent être cliqués par erreur ou – pire – ne pas être trouvés parce qu’ils peuvent être de la même couleur que le texte. Un coup de pouce est probablement donné par les paramètres de base de l’éditeur que vous utilisez pour écrire en ligne. Gardez toutefois à l’esprit que les utilisateurs se sont habitués à intercepter les liens à l’intérieur d’un texte, comme les mots soulignés en bleu ;
• utilisez également un texte d’ancrage pour les liens internes : faites attention non seulement aux liens externes, mais aussi aux liens internes de votre site, en les rendant utiles et navigables tant pour Google que pour les utilisateurs. Par conséquent, essayez de prendre le plus grand soin lors de la mise en réseau afin de prolonger le séjour du lecteur sur votre site, en partageant les informations qu’il pourrait trouver utiles.

Vous pouvez réfléchir au fait qu’un bon texte d’ancrage aidera Google à comprendre le contenu de la page vers laquelle vous établissez un lien. Alors, inspirez-vous de ça et utilisez des textes d’ancrage “parlants” qui peuvent vous aider à comprendre où cela va vous mener !

Dans le même temps, il est également important de ne pas utiliser à l’excès les mêmes mots clés sur un pourcentage trop élevé de liens.

6 conseils pour ne pas faire d’erreurs

Dans un tel scénario, il est bon de rappeler qu’une stratégie “à l’épreuve de la pénalisation” consiste à utiliser, plus ou moins avec les mêmes pourcentages, ces 6 types de texte d’ancrage :

• correspondance exacte : je veux me positionner pour , et j’utilise donc comme texte d’ancrage le même mot-clé, c’est-à-dire consultant SEO ;
• correspondance partielle : en plus du mot-clé qui m’intéresse, j’insère dans le texte d’ancrage d’autres termes connexes, par exemple ;
• synonymes/corrélés : j’utilise ou comme texte d’ancrage ;
• marque : si je suis déjà connu, je peux aussi utiliser ma propre marque, c’est-à-dire ;
  URL : J’utilise l’URL de la page que je veux placer, par exemple ;
• générique : il est normal que certains liens proviennent également de termes totalement génériques, tels que , ou .

Enfin, je vous rappelle que le texte d’ancrage est un parent très proche des liens, et que Google veut que vos liens soient naturels, et NON artificiels.

Par conséquent, Google évaluera comme artificiel un excès de texte d’ancrage qui contient le même mot-clé identique, surtout si ce mot-clé n’est pas naturel et utilisé de manière excessive par rapport aux autres liens que vous recevez.

Si vous faites du link building / link earning alors acceptez volontiers des liens avec des mots-clés qui ne sont pas exactement “précis”, et n’insistez pas pour ne vouloir toujours que des liens avec des mots-clés à l’intérieur de cette expression.

Ces brèves considérations sur l’utilisation plus agréable de l’ancre html pourront, je l’espère, vous aider à améliorer son utilisation au sein de votre site. N’oubliez pas que son utilisation consciente peut être très importante pour donner un coup de pouce à votre contenu mais – comme tout élément pouvant avoir un impact sur le positionnement – une erreur dans sa gestion, surtout si elle se prolonge dans le temps, pourrait vous coûter cher en termes de visibilité.

L’importance des ancres de liens en netlinking

On ne saurait trop insister sur l’importance du texte d’ancrage dans une stratégie de netlinking. Les backlinks constituent une part importante de l’algorithme des moteurs de recherche. Lors du lancement d’une campagne de liens, il est essentiel que les sites externes établissent des liens en utilisant des mots clés et des termes appropriés dans le texte d’ancrage.

Presque toujours, les candidats aux liens utiliseront le nom de l’entreprise comme texte d’ancrage. Cela ne fournit aucun type de description des produits ou services de l’entreprise cible. Bien sûr, cela peut être très utile à des fins d’image de marque, mais ce n’est généralement pas nécessaire. Dans la plupart des cas, les entreprises sont déjà très bien classées (sinon en tête) pour les recherches qui intègrent leur marque.

Voici un exemple utilisant l’entreprise fictive “Acme Plumbing Supplies” :

La plupart des gens établiront un lien en utilisant simplement les termes “Acme”. C’est bien, mais cela ne décrit pas les produits ou les services de l’entreprise, ni ne fournit de contexte. En ajoutant le mot “plomberie” ou le terme “fournitures de plomberie” (c’est-à-dire “Acme plomberie” ou “Acme fournitures de plomberie”), vous pouvez être en mesure de générer un trafic supplémentaire qui n’aurait peut-être pas atteint le site de l’entreprise autrement.

Les avantages d’un référencement local pour une entreprise

Le référencement local sur Google est très souvent négligé par les entreprises alors qu’il est plus simple, plus rapide, plus efficace et moins couteux qu’un référencement classique de type global. Voyons ici les avantages et les objectifs d’un référencement local optimal.

Qu’est ce que le référencement local ?

Le référencement local regroupe l’ensemble des techniques et actions qui permettent à une entreprise d’apparaître dans les premiers résultats des moteurs de recherche sur des recherches locales.

Avantages du référencement local en chiffres :

Il est important de noter qu’aujourd’hui :

• 20% des recherches sur Internet sont locales
• 80% du budget d’un foyer est dépensé dans un rayon de 50 kms autour de chez lui
• il est plus simple de se référencer localement
• il y a beaucoup moins de concurrence

Je vais vous montrer par un exemple pourquoi il est souvent plus simple et moins concurrentiel de se référencer localement que globalement.

Prenons l’exemple d’un garagiste basé à Montpellier qui cherche à être visible sur Internet afin d’obtenir plus de clients.

Sur quel mot clé est il préférable de se positionner ? Voyons 2 situations :

Tout d’abord entrons une requête très globale sur google : « garagiste ».

 

Ici on s’aperçoit qu’en tapant le mot clé très générique « garagiste » on se retrouve avec plus de 720 millions de pages référencées dans google ce qui est énorme et pas très pertinent pour un garagiste qui recherche des clients dans une zone spécifique.

Entrons maintenant une requête ciblée localement et voyons ce que ça donne en terme de résultats.

Cette seconde requête plus spécifique permet de ne cibler que les garagistes situés dans la ville de Montpellier. On se rend compte que le nombre de résultats est passé de 700 millions  à près de 11 millions, ce qui est plus facilement référençable car moins concurrentiel. Et surtout il est beaucoup plus intéressant pour notre garagiste situé à Montpellier de se positionner sur cette requête car c’est plus naturellement ce que ses clients risquent de taper.

Objectifs d’un référencement local

Les objectifs d’un référencement local pour votre société peuvent être multiples :

• Etre visible partout en tant que commerce local
• Apparaître comme un acteur économique incontournable dans votre ville
• Obtenir un trafic de proximité ultra ciblé
• Augmenter votre trafic en magasin, agence ou point de vente physique.

A qui s’adresse le référencement local ?

Le référencement local s’adresse principalement à des sociétés de service, de coaching ou de formation, à des artisans, commerçants ou PME et plus généralement à toute activité nécessitant un trafic ciblé, régulier et local.

On vient donc de voir ici les avantages pour une société à se référencer localement. Dans un prochain article je vous expliquerais plus en détail quelles sont les techniques, trucs et astuces pour le créer et l’optimiser. En attendant n’hésitez pas à partager, commenter, critiquer ci-dessous dans les commentaires ou dans les réseaux sociaux.